- Meghan Markle a fait une erreur fatale.
- La duchesse de Sussex a trop compté sur sa célébrité pour assurer le succès de son podcast disponible sur Spotify.
- Le géant du streaming n’a pas été satisfait du rendement des Sussex.
- Spotify a rompu son contrat avec eux.
- L’inconséquence de Meghan lui a fait perdre des millions.
Après avoir pris leurs distances avec Buckingham Palace, Harry et Meghan avaient décidé d’assumer seuls leur quotidien outre-Atlantique. La société Spotify avait été la première à dégainer en leur proposant de signer un contrat juteux pour une coquette somme estimée à 20 millions de dollars. Le deal signé, le couple s’engageait à produire une série de podcasts. Le hic ? Les termes du contrat n’ont pas été tout à fait honorés. Meghan Markle n’a en effet produit qu’une dizaine d’épisodes de son podcast, Archetypes, où la duchesse deSussex « examine, dissèque et fait sauter les étiquettes accolées aux femmes pour les empêcher d’avancer”. Ce jeudi 15 juin, Spotify a finalement décidé se débarrasser de son épine dans le pied.
Comment l’empire médiatique de Meghan et Harry a-t-il fini par s’effriter ? La belle-fille de Charles III « a laissé sa célébrité éclipser ce qu’elle essaie vraiment d’accomplir », estime dans le Mirror Hayley Smith, experte en relations publiques chez Be Yellow. Capitaliser sur son statut de « starlette » n’a en effet pas suffi à entretenir l’engouement du public pour sa marque. « Spotify a vu le potentiel initial de Meghan Markle et de son podcast, et cela faisait partie d’un contrat d’exclusivité pluriannuel. Dans un premier temps, il s’est montré à la hauteur, avec un nombre record de flux et un contenu apparemment excellent. Mais l’accord s’est transformé en une faible production de contenu, avec seulement une saison et un épisode spécial vacances », poursuit l’experte. Meghan tirera-t-elle les leçons de cette déconvenue qui lui a fait perdre des millions ?
Comment Meghan Markle peut-elle rebondir ?
Les Sussex n’ont pas honoré leur part du contrat en ne répondant pas aux exigences de productivité initialement convenues avec Spotify. Sur un marché du podcast particulièrement concurrentiel, Meghan devra « réfléchir plus profondément au contenu qu’elle produit », selon Hayley Smith. Poursuivant : « Il ne s’agit pas seulement de produire du contenu et de s’appuyer sur sa célébrité. Les auditeurs veulent plus qu’écouter des podcasts. Ils veulent apprendre, être inspirés et être incités à l’action ». L’influence de Meghan n’est en aucun cas à mettre en doute. Aussi murmure-t-on qu’elle cherche déjà un autre hébergeur pour son podcast…
