Partenaire officiel du Comité d’organisation des Jeux olympiques, la chaîne d’articles de sports a vu ses ventes de produits sous licence Paris 2024 augmenter de 40% pendant la quinzaine olympique.
Decathlon surfe sur les Jeux olympiques. Parmi la dizaine de partenaires officiels de l’événement, l’enseigne a largement tiré profit de la quinzaine olympique. D’une part, la fréquentation de ses magasins et de son site Internet a augmenté de 10% “alors que c’est déjà une période de pic habituellement”, comme le rappelle l’entreprise dans un communiqué.
A titre d’exemples, le magasin parisien de Madeleine a enregistré une hausse de fréquentation de 28% tandis que celle du site de Villeneuve d’Ascq a progressé de 22%. De même, près de 200.000 visiteurs se sont rendus au Decathlon Playground, espace de célébration installé à côté du Club France dans le parc de la Villette, tout au long de la compétition.
D’autre part, les ventes de produits sous licence Paris 2024 sont en hausse de 40%. “Parmi les best-sellers, on retrouve: les collections Decathlon x Paris 2024 (autour des nouvelles disciplines olympiques que sont l’escalade, le surf, le skateboard et le breaking), la collection Equipe de France Olympique et les accessoires (casquettes, tote bag, t shirt)”, précise l’entreprise.
Durant les JO, la principale vitrine de la chaîne d’articles de sports aura toutefois été la tenue des 45.000 volontaires et notamment le fameux bob qui se revend déjà à prix d’or sur Vinted. Cette pièce pourrait d’ailleurs être commercialisée en cas d’aval du COJOP selon la directrice du partenariat entre Decathlon et Paris 2024 Virginie Sainte-Rose qui était invitée au micro de RMC mardi matin.
Pour fabriquer la moitié des 250.000 tee-shirts distribués aux volontaires, Decathlon avait d’ailleurs fait appel à Fil Rouge, une entreprise marseillaise de l’économie sociale et solidaire. “L’idée était de réimplanter du savoir-faire local dans une région que le textile a déserté depuis longtemps car nos clients peuvent y être sensibles au-delà du simple acte d’achat”, nous expliquait Virginie Sainte-Rose en mai dernier.
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