Les Jeux olympiques ont profité aux produits de grande consommation, dont les ventes ont significativement augmenté à Paris par rapport à l’année précédente selon une étude du panéliste NielsenIQ.
Les Jeux olympiques ont profité aux produits de grande consommation – alimentaire, entretien, hygiène – et aux produits frais en libre service, dont les ventes ont significativement augmenté durant la période, surtout à Paris, selon une étude de NielsenIQ parue lundi.
Les deux premières semaines des Jeux olympiques, le volume des ventes des produits de grande consommation a augmenté à Paris de 11% par rapport à la même période l’année précédente – de 8,3% si on inclut la Petite couronne et de 4,4% au total au national.
“Il ne s’agit pas d’une évolution lente ayant atteint son pic lors des JO, mais bien d’un épisode exceptionnel de croissance en Ile-de-France, et plus encore dans Paris”, a explicité pour l’AFP David Lecomte, expert consommateur chez NielsenIQ.
Le panéliste note également que cette croissance a été plus forte pour les Jeux olympiques de Paris que pour ceux de Londres en 2012, qui avaient enregistré une hausse de ces produits de 5,3% dans la capitale britannique.
Les grandes et moyennes surfaces franciliennes ont connu “deux semaines record”, réalisant 482 millions d’euros de vente (contre 459 l’année précédente à la même époque). Cet effet d’aubaine a aussi profité aux magasins de proximité dont les ventes ont bondi de 7,9% en valeur dans Paris intra-muros et de 4,5% en banlieue parisienne.
NielsenIQ constate que les Jeux olympiques ont davantage profité aux commerçants et distributeurs proches des sites de compétition, avec des augmentations des ventes en valeur de 18,5% sur les zones JO et 15,5% à proximité de celles-ci.
Les boissons ont enregistré une forte hausse à Paris (en unités de consommation: +50% d’eaux plates natures, +51% de boissons plates sans alcool, +35% de boissons gazeuses sans alcool, +59% d’eaux gazeuses natures, +18% pour les bières). Les glaces, avec une augmentation de 100%, tiennent le haut du pavé.
Par conséquent, “les marques de liquides sont celles qui ont le plus profité du combo JO/météo”, comme San Pellegrino (+76% en unités de consommation), Cristalline (+59%), Vittel (+65%) ou Magnum du côté des glaces (+87%), assure encore le panéliste. Mais les grands gagnants sont les brumisateurs dont le nombre d’unités vendues a cru de 320% dans les magasins parisiens durant la période.
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