Comment hisser haut son style ? En le faisant voguer en haute mer. C’est la stratégie – et la passion – de la griffe Loro Piana, qui a mouillé son cachemire en sponsorisant la régate Giraglia 2025. Un soutien très sin cère de la marque qui a un lien fort avec la voile. D’ailleurs, Pier Luigi Loro Piana, vice-président de la maison, a participé à la dernière régate Giraglia qui a eu lieu la semaine dernière à Saint-Tropez. Il y était avec son équipage à bord de son voilier My Song.
Cet engouement pour le monde nautique s’aligne parfaitement avec l’ADN du label : tradition, quête d’excellence, amour de la perfection et savoir-vivre. La famille Loro Piana a toujours eu une passion profonde et sincère pour la voile. Sergio, le frère de Pier Luigi, entretient lui aussi un lien profond avec la mer et passe son temps à naviguer avec sa famille en Méditerranée. Plus qu’un sport, le nautisme est un mode de vie. D’ailleurs, la plupart des vêtements Loro Piana peuvent aussi bien être portés en mer qu’en ville. Naviguer est une belle façon d’être en contact avec la nature, mais c’est aussi un extraordinaire laboratoire à ciel ouvert, que la maison italienne utilise depuis toujours pour expérimenter et tester des textiles plus performants et plus innovants.
La voile est ancrée dans les gènes de cette famille italienne. On ne compte plus les régates sponsorisées par le label : de la Settimana dei Tre Golfi à Naples et Capri, de 2004 à 2008, à la Giraglia Regatta, course reliant Saint-Tropez à Gênes via l’île de la Giraglia, au nord de la Corse, depuis 2024. Cette compétition de 241 milles nautiques (450 km) est devenue une régate très prisée. Plus de 200 bateaux, dont des voiliers de 30 mètres et des Maxis, y participent.
Avec l’arrivée de Loro Piana en tant que sponsor, elle a gagné en prestige
La course est un événement prestigieux qui attire des centaines d’équipages amateurs et professionnels du monde entier. Elle existe depuis plus de 70 ans, mais avec l’arrivée de Loro Piana en tant que sponsor, elle a gagné en prestige. Les régates côtières se déroulent maintenant sur quatre jours, et le village de la course a été agrandi. En plus des trophées, les heureux gagnants reçoivent des vestes Defender, qui font partie des pièces phares de la marque.
Loro Piana ne s’est pas contenté d’apporter son soutien financier, la maison a aussi ancré son style à Saint-Tropez pour la troisième année consécutive : elle propose une expérience unique avec La Réserve à la Plage sur le sable de Pampelonne. Les meubles, parasols, chaises longues et coussins prennent les couleurs signature de la marque (blanc et kummel). La boutique éphémère La Réserve à la Plage est décorée avec des cordes multicolores qui rappellent les rayures du célèbre motif Suitcase. On y trouvera des pièces de la col- lection Resort 2025 inspirée par la lagune de Venise et les tons pastel de l’île de Burano.
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Mais le cœur de métier de ce label de luxe reste le vêtement. Naviguer en haute mer a parfois conduit à la création de pièces emblématiques comme la veste Defender, le bomber Loro Piana en Windmate (une matière qui allie un tissu technique venant des voiles de bateaux japonais à du cachemire), qui résiste au vent et à la pluie, et les fameuses chaussures White Sole qu’on voit aux pieds de tous les hommes élégants qui fuient les tongs en plastique. Nées en 2005, elles sont bien sûr inspi- rées du monde de la voile : anti- dérapantes, stables et flexibles. Le bon point ? Ses semelles ne laissent pas de traces sur les ponts en bois des bateaux.
L’étoffe des marins stylés
L’élégance, le confort et l’esprit pratique sont des notions qui vont très bien ensemble chez Loro Piana. Quand on prononce ce nom, les mots « héritage », « savoir-faire remarquable », « style élégant et intemporel » et « qualité infaillible » suivent. Dès lors, chaque vêtement est mythique. Comme la chemise en lin André, qui a un col conçu pour être élégant même sans cravate. Avec son sponsoring et ses vêtements de plus en plus performants, Loro Piana prouve qu’il est vraiment l’étoffe des marins stylés. Et de tous ceux qui aiment être en vogue.
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