Un visuel qui n’a pas manqué de susciter de vives réactions. La marque de vêtements Merrachi, dédiée aux femmes musulmanes, débarque dans la capitale à l’occasion d’un pop-up store (boutique éphémère) accessible du 22 au 30 mars dans le quartier du Marais.
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Pour promouvoir l’événement, l’enseigne n’a pas hésité à partager sur Instagram une publicité mettant en scène la Tour Eiffel… recouverte d’un voile. « Le gouvernement français déteste voir Merrachi arriver », peut-on lire en description de la publication. « Vous vous souvenez quand ils ont interdit le hijab ? », ajoute l’enseigne sous-entendant (à tort) que le gouvernement français aurait interdit le port du voile.
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Derrière cette marque singulière se trouve Nada Merrachi. Se présentant comme « pionnière de la mode modeste », c’est-à-dire la mode pudique (dans un sens religieux), la jeune femme de 26 ans, d’origine marocaine, est installée aux Pays-Bas. Elle a lancé des commerces en Belgique, ainsi qu’à Amsterdam.
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Le projet politique et communautaire de cette marque de vêtement est clairement assumé par sa créatrice, Nada Merrachi. « Merrachi est avant tout une marque de mode, mais nous sommes aussi un style de vie et une communauté. Je veux aider les femmes qui vivent la même lutte que moi », affirme-t-elle à la radio RMC. La jeune femme promet que d’autres campagnes polémiques vont bientôt survenir : « Nous ferons des déclarations plus fortes comme celle-ci à l’avenir. »
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