Une nouvelle tendance virale a envahi TikTok depuis plusieurs semaines : détourner la célèbre publicité Jet2holidays en la juxtaposant à des moments de vacances catastrophiques. Sur fond de la chanson Hold My Hand de Jess Glynne et du slogan « Nothing beats a Jet2holiday », les internautes postent des vidéos de scènes chaotiques : disputes à la piscine, passagers expulsés d’un avion, accidents de voiture absurdes.
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Jet2holidays est l’un des poids lourds du tourisme organisé au Royaume-Uni. Filiale de la compagnie low-cost Jet2.com, la firme s’adresse à une clientèle familiale en quête de simplicité : vols, transferts, hôtels, tout est compris dans une formule sans stress.
Depuis sa base de Leeds, la marque aligne des destinations soleil — Espagne, Grèce, Canaries — et construit une image de vacances faciles, abordables, presque familières. Le tout, porté par des campagnes publicitaires très reconnaissables : couleurs vives, musique pop, sourires figés et slogan fédérateur — « Nothing beats a Jet2holiday ». Une promesse de rêve… devenue un mème à part entière sur TikTok.
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D’où vient cette tendance ?
La tendance a explosé fin mai 2025. Les vidéos les plus populaires cumulent des millions de vues, certaines dépassant même les 10 millions. La chanteuse Jess Glynne elle-même s’est prêtée au jeu en publiant un « lip sync » sur TikTok. Sur le hashtag #Jet2holidays, on trouve désormais des centaines de détournements, du plus absurde au plus élaboré, dans une ambiance mi-parodie, mi-satire sociale.
Plutôt que de laisser filer le phénomène, Jet2holidays a rapidement repris la main en lançant début mai un défi viral sur TikTok. La marque a proposé un nouveau son aux utilisateurs, les invitant à créer leurs propres vidéos sur la musique de sa publicité culte, avec le hashtag #Jet2Challenge. Cerise sur le gâteau : un concours offrait un bon de 1 000 livres pour partir avec Jet2holidays. Une manière habile de transformer le buzz en bénéfices concrets.
En France, Gabriel Attal reprend la tendance
L’ancien Premier ministre et porte-parole du gouvernement, Gabriel Attal, s’est lui aussi emparé du phénomène sur TikTok. Le 18 juin 2025, il a publié une vidéo où il chante la chanson de Jess Glynne, musique phare de la publicité détournée. Avec un air mi-sérieux, mi-désabusé, on le voit dans un train, accompagnant sa publication d’un simple message : « Au secours, ce son ne veut pas sortir de ma tête ».
Depuis le début de l’année 2025, l’action Jet2 PLC connaît une reprise notable, atteignant un pic à la mi-juin, période qui coïncide avec l’explosion de la tendance Jet2holidays sur TikTok. S’il est difficile d’établir un lien direct de causalité entre ce phénomène viral et la performance boursière, l’exposition accrue de la marque auprès d’un public large et diversifié a certainement engendré un regain d’intérêt auprès des investisseurs. De quoi aller bien au-delà du simple buzz numérique.
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