TAG Heuer remet les pendules à l’heure. Depuis octobre dernier, la marque suisse est le nouveau partenaire principal de la Formule 1 pour une période renouvelable de dix ans. Si les bouchons de champagne Moët Hennessy n’ont pas fini de sauter sur les podiums, TAG Heuer renoue ainsi avec ses origines (la marque avait créé des montres pensées pour les pilotes : la Carrera en 1964, la Monaco en 1969 ou la Formula 1 en 1986).
Un retour vers le futur qui donne des ailes à la manufacture dont on peut dire qu’elle met le turbo. « 2025 est une année très riche pour nous, mais ce n’est pas juste dû à ce partenariat de grande envergure avec la F1, déclare Antoine Pin, actuel président de la maison. C’est un extraordinaire coup de projecteur sur TAG Heuer et l’occasion idéale de renforcer notre discours sur l’innovation produit ».
TAG Heuer dispose en Suisse de quatre sites industriels respectivement dédiés au développement des boîtiers, des mouvements, des carrures et enfin au montage final des innombrables composants d’une montre. De quoi occuper environ 2 000 personnes et vendre des montres dans près de 150 pays. « Cette industrialisation parfaitement maîtrisée associée à cette puissance commerciale nous rend naturellement plus innovants », précise Antoine Pin.
En toute logique, on apprend donc que le département de Recherche et Développement de TAG Heuer travaille à long terme. « Nous n’avons de cesse de réfléchir sur la légèreté et la résistance de nos produits. Notre principe de base repose sur l’ergonomie des montres. Un principe que nous poussons toujours plus loin, auquel nous associons les indispensables notions d’innovation technique et de design », explique le président.
La marque séduit une clientèle plus jeune et féminine
Parmi les ingrédients savoureux de l’actualité de TAG Heuer, la réédition de la Formula 1 réalisée cette fois en TH-Polylight, un polycarbonate réputé pour sa légèreté, sa durabilité et teinté dans la masse, ce qui permet un choix quasi infini de couleurs. Elle est animée du calibre Solargraph qui se remonte grâce à l’énergie solaire. « Ce calibre rend inutile une pile. Il révolutionne le quartz inventé dès les années 20 grâce à ses performances en termes de précision et de robustesse », précise Antoine Pin.
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Le Solargraph permet à la montre de se remonter pour toute une journée en seulement deux minutes d’exposition à la lumière directe du soleil. Aussi, une fois entièrement rechargée, après moins de 40 heures d’exposition, la montre peut fonctionner jusqu’à dix mois sans lumière. La Formula 1 s’impose comme une montre moderne, responsable et mixte grâce à son diamètre de 38 mm. Autant de qualités qui permettent à TAG Heuer de séduire une clientèle plus jeune et plus féminine.
On trouve dans les pochettes surprises de TAG Heuer d’autres matériaux high-tech. Comme le TH-Titanium que l’on retrouve sur le chronographe Monaco split-seconds. « Pour le TH-Polylight, nous avons créé une nouvelle structure atomique du titane dans une quête de dureté et de légèreté. Nous y sommes parvenus et avons été récompensés par la bonne surprise de voir la matière prendre une autre consistance avec sa surface non uniforme, presque vivante, offrant une sorte de motif aléatoire », nous raconte Antoine Pin. Encore une innovation technique mise au service du design…
Un troisième matériau est évoqué dans les ateliers TAG Heuer mais on nous laisse dans le flou. Reste que le carbone devrait revenir sur le devant de la scène dès la rentrée, grâce à un réel pas en avant (son problème de résistance à l’humidité semble avoir été résolu…). À suivre ! Autre coup de maître signé par la manufacture, l’introduction au sein des collections Carrera des diamants de laboratoires.
« Une décision portée par une conscience environnementale et une quête de design disruptif et créatif », développe Antoine Pin. C’est ainsi que nous découvrons des tailles de pierres uniques et variées, des sertissages aléatoires, des couleurs de gemmes originales… Inventivité et petites révolutions, TAG Heuer semble avoir trouvé sa voie pour durer encore longtemps, tout en gardant sa légendaire fiabilité de montre suisse.
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